Ejemplo: el régimen nazi.

Veamos un caso particular, el del régimen nazi, donde la propaganda era uno de los medios más empleados para controlar las masas.

La voz de Hitler era puesta de día y de noche.

Paul Joseph Goebbels

Paul Goebbels fue el Ministro de Propaganda de la Alemania Nazi, fue responsable de popularizar las ideas del partido nazi de 1933 a 1945.  Una vez nombrado ministro se convirtió en el jefe de la prensa, radio, cine y teatro, incluyendo las actividades culturales y científicas. Tomo ventaja de los medios a su alcanze para darle credibilidad al movimiento nazi. Teorizó sobre el fenómeno de la comunicación de masas aclarando las ventajas y desventajas de la información, opinión, publico, canal, mensaje, respuesta, etc.

Propaganda nazi para las Olimpíadas en Alemania

Propaganda nazi ¡La victoria será nuestra!

La manipulación que causó la propaganda en el régimen nazi fue exitosa al principio pero al igual que la teoría de la aguja hipodérmica, se volvió obsoleto por los falsos mensajes, no-verídicos. Fue difícil manipular a las personas porque los receptores ya no eran pasivos. Si no activos.

A medida que los medios fueron evolucionando, por igual, la gente iba creciendo intelectualmente, pensando de manera sofisticada.

Este es un ejemplo de la caída de la teoría de la aguja hipodérmica.

Críticas y la caída.

- La teoría tiene un modelo que no permite establecer las interrelaciones entre elementos. 

- Divide el proceso. 

- Depende mucho de la propaganda política. 

- Crítica a la simplicidad porque no intervienen factores básicos como el contexto, el código... 

- Crítica al conductismo (procedimiento estríctamente experimental para estudiar el comportamiento humano observable).

- No hay feed-back. 

Además, produce indudablemente muchos peligros. Jamás pone en entredicho la veracidad de la información que suministran los medios. Por el contrario, legitima la capacidad de éstos de moldear conductas y de estimular a las masas para que éstas respondan, entendiéndolas como a un grupo sin criterio que puede ser manipulado por los medios = instrumentos de los poderes públicos y privados.

Por otro lado, como dicho anteriormente, la teoría "postula que los medios de comunicación inyectan una información con un contenido que se da por cierto y verídico; es decir, que lo que un medio de comunicación diga (por ejemplo, que se desató una guerra) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado." 

Hoy en día este concepto es completamente falso. Al contrario, todo lo que se dice en los medios de comunicación es dudable y parte del principio que hay un interés detrás. 

El emisor nace deseando controlar los medios, en consecuencia la audiencia y por consiguiente los efectos. 

La teoria fue descartada por las mentiras que se expandían dentro de los mensajes y era basada sobre una plena subordinación.

Pero más precisamente, ¿en qué consiste?

Lasswell en sus estudios ordena, acota y define los grandes espacios de estudio para entender la propaganda. Sin embargo, no llega a establecer con precisión las interacciones entre las partes, entre el emisor y receptor. ¿Por qué? Lasswell aparta sus estudios de la contextualización social e histórica en la que se produce. Por ende, el efecto cambia de grupo social a otro, de individual a individual, de tiempo en tiempo.

Para Lasswell la comunicación en la sociedad tiene 4 funciones:

• Vigilancia del entorno revelando amenazas y oportunidades afectando los valores de la comunidad y las partes que la componen.

• Correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno (cohesión social)

• Transmisión del legado social, de la herencia social.

• Entretenimiento.

Dentro de la Teoría de la Aguja Hipodérmica.

En un primer tiempo Lasswell se enfoca sobre el:

¿Quién dice? Análisis del control.

Luego se apoya sobre el ¿Qué dice? O sea, sobre el mensaje. 

Análisis del contenido.

En tercer lugar dos preguntas: ¿Por qué? Análisis de la razón.

¿En qué canal? Análisis del medio. 

Y a continuación ¿Para quién? Análisis de la audiencia.

Finalmente, Lasswell apunta sobre los efectos.

Esto abre una línea de investigación de los efectos para estudiar:

- ¿Cómo se produce la creación de influencia?

- ¿Cuáles son los mecanismos más eficaces para persuadir a través de los medios? Análisis de los efectos.

Todo esto dentro del ámbito de Comunicación de Masas.

Harold Lasswell

(Illinois 1902 - Nueva York 1978)

• Becado para estudiar sociología en la Universidad de Chicago. Sus dotes para la investigación le merecieron un título de Doctor a los 24

• Estudió en la London School of Economics y en centros académicos de París, Ginebra y Berlín

• Docencia en la Universidad de Chicago y Yale donde enseñó Ciencias Políticas

• Trabajó en el Institute for Propagande Analysis donde editó una revista mensual con trabajos de análisis de contenido sobre textos propagandísticos del período histórico de entreguerras

• Director del "War Communication Research"

• Investiga la propaganda política y la comunicación masiva que se tradujo un número sorprendente de títulos:

• 1935, World Politics and Personal Insecurity y Propaganda and Promotional Activities

• 1936, Propaganda and Dictatorship, temática que reitera en plena guerra mundial.

• 1946, Propaganda, Communication and Public Opinión

En total, más de 30 títulos.

Hablemos de la dicha teoría.

¿Qué?

Esta teoría es acerca del efecto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública.
¿Su principal postulado? Dice que los medios de comunicación "inyectan" una información con un contenido que se da por cierto y verídico.

¿Cuándo?

Fue elaborada a partir de una serie de estudios a principio del siglo XX y gozó de total aceptación entre 1930 y 1940.

¿Quién?

No existe un autor específico en la evolución de esta teoría, pero Harold Lasswell fue el quien introdujo la teoría de la aguja hipodérmica en su libro “Técnicas de propaganda en la guerra mundial” (1927) donde identifica mecanismos de persuasión y afirma que la propaganda permite la aprobación de los ciudadanos a ciertos planes políticos sin la necesidad de usar la violencia, sino a través de la manipulación. Es este autor que analizaremos para el estudio de la teoría.

Para Lasswell:

¿La forma más eficaz de mediación emisor-receptor?

La comunicación en términos propagandísticos.

¿Por qué?

El trabajo de Laswell se proyecta con fuerza hacia el análisis de la propaganda por el contexto: un período marcado por las tensiones mundiales de entre-guerras (Primera guerra mundial, guerra fría, segunda guerra mundial, servicio militar en Estados Unidos, escasez de productos). Esto creó la preocupación por los efectos de las mediaciones periodísticas en la formación de la opinión pública. Es debido por igual al auge de la televisión y de la radio.

¿Para qué?

• Hay una fuerte perspectiva política en la enunciación de la teoría de la aguja hipodérmica por el contexto enunciado anteriormente. Llegó hasta en el núcleo de investigación de la CIA para estudiar la relación persuasión-comunicación. Corresponde a una función de vigilancia/control del entorno correlacionado indirectamente con la transmisión de los valores a defender y que identifica en una cultura.

• El estudio del efecto de la comunicación de masas en la opinión pública se convierte en un elemento para favorecer el equilibrio en la sociedad -> el conocimiento de las técnicas persuasivas y de información permitía deducir con eficacia las funciones inductivas de un individuo. Así producen pautas de conducta, comportamientos y actitudes. Para lograr la cohesión social.

¿Qué es?

La aguja hipodérmica

También conocida como la bala mágica, una metáfora con relación a la teoría del asesinato de Kennedy. Nos muestra el impulso con la cual "la jeringa'' nos penetra a todos.